2020大连大樱桃采摘直播季谢幕

吸引112.6万国内游客 拉动综合消费8.5亿

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金普新区文旅局  王运强

       至7月20日，2020大连大樱桃采摘直播季落下帷幕。大樱桃采摘直播季，金普新区积极拓展网上、线下销售渠道，创新推动大樱桃营销转型。线上，抖音、顺丰、京东等网购平台、直播带货风生水起，让北纬39°金州大樱桃这一名优农产品红透网络、“飞”往全国各地。线下，金普新区“中国大樱桃之乡”产业发展论坛、大樱桃订货会等活动同步互动，进一步提升了“浪漫大连，魅力金普”品牌影响力和旅游吸引力，聚力打造大连市民近郊旅游优选目的地。历时1个月大樱桃采摘直播季，共吸引112.6万国内游客参与，拉动旅游综合消费8.5亿元，金普新区旅游市场恢复至去年同期40%左右。

亮点一   店小二直播带货代言“金州大樱桃”

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亮点二  北纬39°金州大樱桃品牌红透网络

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        大樱桃采摘直播季，由金普新区管委会与国内最受欢迎的短视频平台、日活跃用户突破4亿的抖音平台合作，共同打造北纬39°“国家地理标志证明商标”金州大樱桃品牌、锻造国家级新区形象。大樱桃采摘季，抖音、头条平台APP推送10次开机屏广告精准营销预热，总曝光人群达5000万，强势曝光释放“中国大樱桃之乡”规模性传播效应。抖音平台发起“抖来金普歹樱桃”挑战赛，网友参与拍摄短视频3千多条，话题契合主题，覆盖短视频平台全流量入口，抖音金普大樱桃直播专场共举行30场，活动曝光量达3000多万，做到日日有优惠、周周有惊喜。在历时1个月的大樱桃采摘季期间，抖音平台“抖来金普歹樱桃”挑战赛播放量接近1亿，活动邀请了20位抖音行业领域优秀达人参与宣传，其中有3位网红粉丝量超500万，参与互动超过1万人次。抖音平台以挑战赛、全民任务、视频、直播的形式多角度、全方位传递北纬39°金州大樱桃品质与形象，以趣味性、互动性、创意性的玩法引发网友自发传播，激发购买欲望，卓有成效地实现了大樱桃线上成交量5000余吨。

亮点三  直播助农+电商带货搅活“樱桃季”

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       丰富多彩的线上直播，拓展了金普新区名优农产品的市场空间。传统的大樱桃节变身大樱桃采摘直播季，管委会领导直播带货、知名网红走进金普农村田间地头。作为大樱桃主产区，七顶山街道正式加入“大连大樱桃天猫官方旗舰店”，并成为“苏宁易购地方特产合作商户”，今年推出“直播助农+电商带货”全新模式，领导干部亲自上网带货，为“辽宁特产之乡”大樱桃直播2小时，在线观看就超过42.9万人次，苏宁易购平台销售额近20万元。大魏家街道不仅聘请网红主播成为“助农大使”，还将大樱桃批发集散地打造成为“网红培训基地”，请专家学者、网红主播传授网络直播带货经验，培育“农民新网红”，让手机成为农民新“农具”、直播成为农民新“农活”。董家沟街道英歌石樱桃分拣中心，采取现场与网络销售、快递与网红直播等多种方式推销大樱桃。自贸区企业大连毅都集团收购石河街道大樱桃，通过智能分选、全程冷链物流、采摘及销售信息可追溯，发往北上广等一线城市，并将12吨“金州大樱桃”通过海运打入香港市场，使大连大樱桃生产销售进入了加工工厂化、信息智能化和规模化生产的全新时代。

亮点四:纬39°金州大樱桃玩转“互联网+”

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       在网络直播等“互联网+”助力下，在高效物流加持下，北纬39°金州大樱桃直飞全国各地，为大连大樱桃增色。金普好品购电商平台，借力优品农产对接会与32个涉农街道驻村第一书记签订销售协议，通过专家指导、干部助力、媒体推广、网红驻村等方式，打造“农民田间地头+直播基地+线上渠道+线下门店+现代物流”电商运营模式，助推农产品销售和农民增收。进入“樱桃季”，七顶山老虎山大樱桃交易市场离不开“互联网+”的保驾护航，顺丰、京东、德邦、中铁快运、EMS等快递物流每天交易量都在700吨以上，助力大樱桃走向全国。顺丰航空樱桃专机增加到4架，单日最高承载200吨樱桃直飞。中铁快运在大连至哈尔滨、长春、北京共4趟始发站高铁上预留一节“樱桃车厢”，在大连至上海、武汉的高铁车厢还设有快递柜。中铁与顺丰、京东等快递物流合作，当日可抵达全国235个城市高铁站。南航大连—浦东—广州货运航班开启6个班次，将100多吨樱桃从大连运往南方各地。今年金普新区网络销售大樱桃超过总产量10万吨的一半以上。

亮点五“大连市民游金普”火了乡村采摘游

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       全区13万亩大樱桃、160余个采摘园、9条精品线路助力乡村旅游消费市场持续回暖。金普新区通过网上线下同步互动，举行新闻媒体通风会，面向旅行社发布大樱桃成熟信息，开启“大连市民游金普”线下采摘季，致力打造大连市民近郊旅游优选目的地，持续做火樱桃营销市场，提升“浪漫大连，魅力金普”品牌影响力和旅游吸引力，以大樱桃采摘为代表的乡村游渐入佳境。持续一个月大樱桃采摘季，吸引112.6万市民游客近郊畅游新区，其中接待乡村采摘游客13.2万人次，采摘大樱桃1000余吨，门票收入超过200万元。北纬39°金州大樱桃订货会活动，拉动老虎山大樱桃交易市场成交量近2万吨，交易额超过5亿元。